最近小红书上品牌推广花样翻新了。果集·千瓜数据推出了个新功能,叫“笔记内容特色筛选”,让品牌能更准确地找到合适的笔记风格。从5月18号到6月18号的数据看,1.7万多篇商业笔记里,ootd、测评、教程、成分解析这四种形式成了主流。这些笔记风格到底哪些行业用得着?今天咱们就来聊聊这个。
测评笔记:客观公正的种草利器
小红书上,测评笔记那是火得一塌糊涂,尤其对那些得秀产品真功夫的品牌来说,简直是神器。你说美妆、电子东西、家居小物啥的,都得靠这东西来吸粉。关键就俩字——真实!大家就爱看博主把产品的里里外外、好赖处都给扒拉一遍。品牌要是跟博主玩儿合作,适当给点小瑕疵,这招还挺高,弄不好还能让内容显得更靠谱,让用户心甘情愿地跟着种草。
数据一出来,那测评笔记的互动率杠杠的,尤其是在那些化妆、护肤的地儿。想勾起用户对你的货的兴趣,这测评笔记真是个好招数。但家伙,别忘了让博主别太别吹得太过分,用户那眼神儿,那叫一个锐利。
教程笔记:场景化展示的利器
小红书上教程笔记火得一塌糊涂,特别是美妆、发型、小屁孩食品那块。这些笔记多半是视频,占了69%的比例。视频这东西,直观得很,一看就懂,一学就会。比如,教你怎么画个日常妆容,或者怎么给娃做辅食。
搞教程笔记时,得讲究点场景感。像美妆那块,就找博主打发教程,教大家怎么在不同地方画不同妆容;食品品牌,就让博主秀手艺,教大家怎么用产品做出香喷喷的美食。场景感越浓,用户代入感越强,种草效果自然更佳。
合集笔记:弱化广告属性
这东西就是一大堆货摆出来,特别适合那些不想让广告硬邦邦的品牌。比如说,博主能整一个“2023年最潮10款防晒霜”的清单,把自己的货跟别人家的货一块儿推荐。这样一来,看客们会觉得博主是在分享购物心得,而不是单纯地做广告。
数据一出来,发现那些合集笔记互动挺火,特别是一些美妆、衣服那块。要是想让大家觉得咱的产品是精挑细选的,合集笔记这招挺管用。但得注意,要让博主在介绍的时候把咱产品的亮点给放大,别让人家觉得咱就是来凑数的。
沉浸式笔记:真实生活的记录
沉浸式记录和视频日志有点像,不过更侧重于环境和感受。好比说,博主能拍下自己从早到晚的日常,从醒来到睡去,全方位展示你的货怎么混进日常生活里。这种记录方式挺适合那些得传播生活态度的品牌,比如护肤品,家居用品啥的。
数据一出来,这沉浸式笔记在护肤,个人护理那一块儿,简直是个明星。你瞧,要是想让顾客觉得你那东西是生活里离不了的东西,这沉浸式笔记可就派上用场了。但别搞得太假了,要让人家觉得这不是个广告片,得有点真材实料。
成分解析笔记:护肤品牌的最爱
成分解析的笔记,护肤品牌那是超爱的,调查说,这种形式的笔记在护肤圈里占了76.02%的份额。对于那些成分特别给力的品牌来说,简直就是量身定做的,比如那些玻尿酸浓度爆表的霜,或者是用天然植物提取的精华液。
发成分解析笔记这事,博主得好好给产品成分和效果来个深度剖析,让大家对产品有个透透的了解。要是你想让产品显得挺“高大上”的,这种解析笔记挺给力的。但得注意,让博主用简单易懂的话来讲,别让用户感觉像是在翻化学教材。
探店笔记:美食品牌的秘密武器
小红书上探店日记挺火,尤其是那帮美食店。看数据,美食探秘、购物攻略、美食打分啥的互动多得很。这东西适合那些实体店多的牌子,像餐馆、超市啥的。
搞品牌推广,得让那博主把逛店的全过程给拍下来,从进门到点菜,再到尝味,把咱们的货和服务的全过程都秀出来。要是想让顾客觉得你这店挺有逛头的,写个探店笔记那是挺不错的。
哎呀妈搞个问题来考考大家:你觉得啥样的笔记风格最适合咱这牌子?快去评论区秀出你的高见,别忘了给文章点个赞,顺便扩散一下!
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