春晚冠名开篇

春晚这舞台,那可是流量王,重要性不用多说。以前那时候,赞助春晚的不是钱,而是3000块石英钟。1984年,康巴斯石英钟一冠名,钟表界就热闹起来了,各种品牌都跟着上,春晚帮这些钟表品牌火了一把,让大家记住了那些钟表名。

那时候咱们的娱乐活动不多,春晚成了全国人民必看的节目。这些钟表牌子就靠着春晚这个大舞台,好像找到了个放大镜,名声一下子就上去了。比如说康巴斯石英钟,就靠这次冠名,让好多人记住了这个牌子。

电器时代崛起

2003年,美的集团头一回成了春晚的赞助大王。后来好多年,美的集团一共11次成了春晚的冠名王。家电企业都看准了春晚的热度,想借着春晚的东风卖更多货。春晚的固定观众群也给家电品牌开了个大市场,双方都挺满意,挺合拍。

垂直领域内容成新风口_小红书可以换领域吗_小红书换内容领域会改吗

美的集团老爱给春晚当金主,这下市场份儿吃多了,品牌形象也跟着高大上了。毕竟春晚这大舞台一露脸,消费者对美的货就格外信得过,卖得那叫一个火,电器圈里头,美的那是独一份儿红。

互联网初登场

春晚这盘大戏,互联网给它来了个华丽转身。2014年,微信跟春晚一拍即合,搞了个“摇一摇抢红包”的把戏,流量那叫一个爆棚。这不,微信支付的用户数嗖嗖往上涨,转眼间就赶上了深耕多年的支付宝。这回操作,让互联网公司们开了眼,原来春晚这流量池子这么好挖。

支付宝在2017年和2018年分别承包了春晚的冠名权,2017年这活儿是支付宝亲自操刀,到了2018年,淘宝接过了接力棒。这俩家伙是想借着春晚那汹涌的人潮,把线上购物的大军给扩充了,还想把用户们都牢牢拴在自己这儿。可就算淘宝这等牛气冲天的平台,在春晚那庞大的流量冲击下,也多次上演了“崩溃”大戏。

短视频新势力

垂直领域内容成新风口_小红书换内容领域会改吗_小红书可以换领域吗

2020年,快手成了春晚的赞助商,2021年抖音也跟着来凑热闹。这种短视频东西,好玩又快,还能碎片化时间,一下子就圈了一大票粉丝。一冠名春晚,俩平台用户数像坐火箭似的蹿升,不光新用户来得快,还能留住他们,活跃度那是嗖嗖的。

垂直领域内容成新风口_小红书换内容领域会改吗_小红书可以换领域吗

春晚那东西影响力大,各路神仙都能掺和一脚,短视频APP们就趁机扩大了人脉。那些之前对短视频一窍不通的叔叔阿姨们,春晚一播,就跟着潮流上了快手抖音,摇身一变,成了新鲜血液。

电商的坚持

2022年,京东这电商大腕儿把春晚的冠名权给搞定了。可到了2023年,春晚那冠名就尴尬了,没哪个企业能独占鳌头。电商们看上了春晚那流量,想着借此机会把线上买卖给搞活。可随着网上的竞争越来越激烈,品牌们对独家冠名的态度就变得小心翼翼了。

电商界懂,春晚那东西人流量挺多,可真要卖货卖得好,那可不容易。京东砸钱拿那啥冠名,花的钱可不少,得好好算算这钱能不能赚回来。竞争那么激烈,他们还得找找看有没有更好的合作法子。

新势力的机遇

垂直领域内容成新风口_小红书可以换领域吗_小红书换内容领域会改吗

2025年,阿里重返春晚舞台,搞了个大动作。与此同时,B站、小红书这些新兴势力也纷纷加入春晚的大家庭。这些平台上的小伙伴大多是年轻人,跟春晚合作能吸引新粉丝,提升日活跃度。不过,热闹劲儿一过,流量下滑的问题也跟着来了。

B站喊话“咱们3亿年轻人一起嗨春晚”,小红书也来凑热闹,搞了个独家笔记平台合作。春晚那阵风一吹,它们俩火得不行,可等春晚热度散了,怎么把那些新来的用户留住,这可成了它们的大难题。来来来,各位,你们觉得哪个牌子跟春晚的合作最给劲?

声明:本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。